Το πτυσσόμενο iPhone της Apple θέτει ένα ερώτημα 1.999 δολαρίων - Σε ποιον απευθύνεται;
ΚΟΥΠΕΡΤΙΝΟ, Καλιφόρνια, 10 Σεπτεμβρίου (Reuters) - Apple's (AAPL.O), ανοίγει νέα καρτέλαΤο νέο πτυσσόμενο iPhone κυκλοφόρησε την Τετάρτη με εντυπωσιακά χαρακτηριστικά και premium τιμή, ξεκινώντας από 1.999 δολάρια στην αγορά των ΗΠΑ. Ωστόσο, ορισμένοι παρατηρητές στην κατάμεστη αίθουσα της εκδήλωσης παρουσίασης στο Κουπερτίνο της Καλιφόρνια αμφισβήτησαν την απήχησή του πέρα από τους πλούσιους λάτρεις της τεχνολογίας.
Στελέχη της Apple παρουσίασαν το iPhone Duo, το οποίο τρέχει μια ποικιλία εφαρμογών, όπως το Zoom, το Slack και το Netflix, σε μια διευρυμένη οθόνη, καθώς και την ικανότητά του να χρησιμοποιείται για εργασία, δημιουργία περιεχομένου και ψυχαγωγία.
Ο νέος Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, John Ternus, τόνισε πώς η «μεγαλύτερη οθόνη που δίνει την αίσθηση τόσο φυσικής και διαισθητικής όσο το iPad» θα ανοίξει τις δυνατότητες για το iPhone Duo να χρησιμεύσει ως προσωπικός κόμβος τεχνητής νοημοσύνης του χρήστη.
«Η Apple συνήθως δεν ορίζει ποιος είναι ο αγοραστής, αλλά σε αυτήν την περίπτωση συγκεκριμένα, πραγματικά το απέφυγαν», δήλωσε η Carolina Milanesi, αναλύτρια στην Creative Strategies.
Οι αναλυτές λένε ότι η φήμη της Apple είναι αρκετή για να εξασφαλίσει ισχυρές αρχικές πωλήσεις του iPhone Duo. Αλλά μόλις η ευφορία υποχωρήσει, προειδοποιούν ότι η υψηλή τιμή της συσκευής και η έλλειψη σαφούς οράματος από την Apple για τον αγοραστή-στόχο της θα μπορούσαν να την περιορίσουν σε μια ομάδα πλούσιων πρώιμων χρηστών - ένα μοτίβο που μαστίζει την κατηγορία από την κυκλοφορία της.
Τα πτυσσόμενα τηλέφωνα αναμένεται να αντιπροσωπεύουν λιγότερο από το 3% της παγκόσμιας αγοράς smartphone το 2026, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών IDC, η οποία επίσης δεν αναμένει ότι το ποσοστό θα αλλάξει πολύ το 2027, ακόμη και με την είσοδο της Apple.
«Σίγουρα υπήρξε μια μικρή απόκλιση στην τοποθέτηση», δήλωσε ο Neil Shah, αντιπρόεδρος της Counterpoint Research. «Από την πλευρά μας, δεν ήταν σαφές αν προοριζόταν για δουλειά ή για παιχνίδι, αλλά νομίζω ότι αυτό που πάντα αντιπροσώπευε το iPhone είναι ότι ήταν μια ευέλικτη συσκευή».
ΕΝΑ ΖΗΤΗΜΑ ΣΚΟΠΟΥ
Επιλέγοντας μια ευρεία στρατηγική μάρκετινγκ, η Apple δεν διατύπωσε το κοινό στο οποίο απευθυνόταν, όπως οραματιζόταν, ότι θα πλήρωνε για ένα τηλέφωνο που θα πωλείται λιανικά στις ΗΠΑ στην τιμή των 3.199 δολαρίων με την υψηλότερη επιλογή αποθηκευτικού χώρου.
Όταν ο συνιδρυτής της Apple, Στιβ Τζομπς, λάνσαρε το iPad το 2010, χαρακτήρισε τον tablet ως τη δημιουργία μιας νέας κατηγορίας ως μια υπερτροφοδοτούμενη συσκευή κατανάλωσης μέσων και ψυχαγωγίας.
Μέχρι το 2015, ο τότε Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, είχε τοποθετήσει τη νέα σειρά Pro του tablet ως ένα δημιουργικό επαγγελματικό εργαλείο.
Το Apple Watch, το οποίο η εταιρεία αρχικά προωθούσε ως είδος μόδας, εξελίχθηκε σε έναν απαραίτητο σύντροφο για την υγεία και τη φυσική κατάσταση.
Η Apple ξεκίνησε την πορεία της το 2023 με τα ακουστικά επαυξημένης πραγματικότητας Vision Pro, τα οποία οι αναλυτές επαίνεσαν ομοίως για την τεχνολογία τους, αλλά εξέφρασαν αμφιβολίες για την υψηλή τιμή τους και την έλλειψη σαφούς χρήσης πέρα από την ψυχαγωγία.
ΣΥΓΚΡΑΤΗΜΕΝΗ ΖΗΤΗΣΗ
Ο Shah της Counterpoint εκτίμησε ότι η Apple θα πουλήσει σχεδόν 6 εκατομμύρια μονάδες του iPhone Duo μέχρι το τέλος του έτους, επειδή είχε αρκετή συσσωρευμένη ζήτηση από τους υπάρχοντες χρήστες iPhone. Μόνο αυτές οι πωλήσεις θα έδιναν στην Apple το ένα τέταρτο του μεριδίου της παγκόσμιας αγοράς, δήλωσε ο Shah.
Samsung (005930.KS), ανοίγει νέα καρτέλα, ο κατεστημένος ηγέτης της αγοράς στα πτυσσόμενα τηλέφωνα, πουλάει τις συσκευές της από το 2019 και άλλες επιλογές είναι διαθέσιμες από εταιρείες όπως η Alphabet (GOOGL.O), ανοίγει νέα καρτέλαΗ Google και η κινεζική Huawei.
Η Samsung ξεπέρασε ένα φιάσκο κατά την κυκλοφορία του, το οποίο ορισμένοι χαρακτήρισαν ως «foldgate», με εκτεταμένες αναφορές για σπασμένες οθόνες και ξεφλουδισμένα εξαρτήματα. Σύμφωνα με στοιχεία του Counterpoint, κατέχει πλέον το 40% της αγοράς και τον Ιούλιο παρουσίασε ένα επανασχεδιασμένο πτυσσόμενο τηλέφωνο τύπου διαβατηρίου .
Αυτή η συσκευή έχει ξεπεράσει σε απόδοση τους προκατόχους της και πρόσθεσε βάρος σε μια διαφημιστική εκστρατεία που ξεκίνησε η Samsung ως απάντηση στο iPhone Duo, χλευάζοντας την Apple επειδή «ξαναζεσταίνει τα περισσεύματα».
Παρόλα αυτά, η ανάπτυξη της αγοράς έχει επιβραδυνθεί τα τελευταία χρόνια, καθώς οι συσκευές δυσκολεύτηκαν να προσελκύσουν αγοραστές πέρα από ένα εξειδικευμένο κοινό.
Η είσοδος της Apple αναμένεται να προσφέρει τη μεγαλύτερη ετήσια άνοδο στις αποστολές πτυσσόμενων smartphone από το 2021, σύμφωνα με την εταιρεία τεχνολογικής έρευνας Omdia, η οποία έχει τοποθετήσει την πρόβλεψή της για την αγορά το 2026 στα 22,3 εκατομμύρια μονάδες.
Ο Bob O'Donnell, επικεφαλής αναλυτής της TECHnalysis Research, δήλωσε ότι η υψηλή τιμή του iPhone Duo περιόρισε το πιθανό κοινό, ειδικά μεταξύ των νέων, αλλά οι φανατικοί οπαδοί της Apple θα ενισχύσουν τις πρώτες πωλήσεις.
«Θα είναι κάτι που θα λαχταράμε πολύ», είπε. «Θα είναι ένα σύμβολο κύρους, για ένα διάστημα, επειδή νομίζω ότι θα είναι δύσκολο να το αποκτήσουμε».