Η σταρ της ποπ από τα Μπαρμπέιντος κάνει τώρα μια σπουδαία επιχειρηματική καριέρα με μια σειρά από προϊόντα μακιγιάζ που έχει εκτινάξει την περιουσία της στα 1,5 δισ. ευρώ. Το μυστικό της; Cruelty free προϊόντα, για όλους, εύκολα προσβάσιμα παντού

Η Ριάνα είναι πλέον επίσημα δισεκατομμυριούχος, η πιο πλούσια τραγουδίστρια του κόσμου, και  δεύτερη πιο πλούσια γυναίκα μετά την Οπρα Γουίνφρεϊ  στην βιομηχανία της ψυχαγωγίας:  σύμφωνα με το Forbes η περιουσία της ανέρχεται στα 1,7 δισ. δολάρια (1,5 δισ. ευρώ) που προέρχεται όχι από συναυλίες και δίσκους αλλά από τα καλλυντικά της.

Η ποπ σταρ από τα Μπαρμπέιντος κατέχει το 50% στην εταιρεία καλλυντικών Fenty Beauty by Rihanna η οποία της αποδίδει περίπου  1,4 δισ. δολάρια ( 1,2 δισ ευρώ) ενώ τα υπόλοιπα έσοδά της προέρχονται από την εταιρεία εσωρούχων Savage X Fenty, η αξία της οποίας ανέρχεται στα 270 εκατ. δολάρια (230 εκατ. ευρώ) και την καριέρα της στη μουσική και τον κινηματογράφο.

Η Ριάνα δεν ξέχασε καμιά απόχρωση επιδερμίδας σχεδιάζοντας το μέικαπ της

Η 33χρονη καλλονή, που κατάφερε να εκτοξευθεί στην κορυφή της μουσικής βιομηχανίας, το 2017 ίδρυσε την εταιρεία προϊόντων μακιγιάζ Fenty Beauty by Rihanna  σε συνεργασία με την όμιλο ειδών πολυτελείας LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton). Πρόσφατα κυκλοφόρησε και το πρώτο της άρωμα.

Πού οφείλεται η τρομερή επιτυχία της; Οι Μάνις Πάντι και Λίντσεϊ Μπράουν, ρεπόρτερ του  Radio 1 Newsbeat, μίλησαν με ειδικούς ομορφιάς και αποκαλύπτουν στο BBC τα μυστικά της:

Διαφορετικότητα χωρίς όρια

Η Ριάνα έχει δηλώσει ότι στόχος της Fenty ήταν να απευθυνθεί σε «κάθε τύπο γυναίκας» με «όλους τους τόνους της επιδερμίδας». «Για κάθε προϊόν έλεγα: ”Πρέπει να υπάρχει κάτι για ένα κορίτσι με σκούρο δέρμα, πρέπει να υπάρχει κάτι για ένα πραγματικά χλωμό κορίτσι, πρέπει να υπάρχει κάτι ενδιάμεσo”», είχε πει η σταρ στο Refinery29, το 2017 όταν λάνσαρε τα προϊόντα της.

Με τις εταιρείες της, εσωρούχων SavageXFenty και μακιγιάζ Fenty Beauty η Ριάνα αποδείχτηκε εξαιρετική επιχειρηματίας (Facebook/Rihanna)

Αυτή η δέσμευση είναι κάτι που ξεχωρίζει, σύμφωνα με την συντάκτρια ομορφιάς Τζέσικα Μόργκαν. Η Ριάνα προσέγγισε τη διαφορετικότητα χωρίς όρια, εξασφαλίζοντας ένα μεγάλο εύρος αποχρώσεων σε όλα τα προϊόντα της, που πρόσβαση σε όλους, λέει στο BBC. Το μέικαπ Fenty προσφέρεται σήμερα σε 50 αποχρώσεις, οδήγησε, μάλιστα, στο λεγόμενο «Fenty effect», αφού οι αντίπαλες μάρκες διεύρυναν την γκάμα των αποχρώσεών τους στα προϊόντα μακιγιάζ.

Ηταν ένα «επαναστατικό» προϊόν το 2017 όταν κυκλοφόρησε, λέει η Μόργκαν που χρησιμοποιεί και η ίδια το συγκεκριμένο μέικ-απ και αποκαλύπτει ότι επιτέλους βρήκε την απόχρωση που ταιριάζει ακριβώς στην επιδερμίδα της. Λέει ακόμη ότι «και άλλες μάρκες έχουν υποστηρίξει τη διαφορετικότητα, αλλά αυτό που έφερε η Fenty ήταν  πραγματικά κάτι φρέσκο». Και δεν έφερε μόνο πιο σκούρες αποχρώσεις.

Η Ριάνα έδωσε σημασία και στις «χλωμές αδελφές», επισημαίνει στο BBC η Τσάιναζο Ουφοδιάμα, οικοδέσποινα του podcast Unpretty, που θυμάται μερικές πολύ χλωμές φίλες της και την πορτοκαλί απόχρωση που είχε το μακιγιάζ τους.