Η συμβουλή του Τζομπς στη Nike

Οταν ο Μάρκ Πάρκερ ανέλαβε τα ηνία της Nike το 2006 ένα από τα πρώτα πράγματα που έκανε ήταν να τηλεφωνήσει στον Στιβ Τζομπς, που τότε ήταν επικεφαλής της Apple, και να του ζητήσει τη συμβουλή του. Γιατί μπορεί σήμερα να σφύζει από υγεία, αλλά τότε ο αμερικανικός κολοσσός των αθλητικών ειδών δεν αισθανόταν και πολύ καλά. Ναι, το brand ήταν επιτυχημένο.

Αλλά δεν είχε καταφέρει να διαφημίσει με τον σωστό τρόπο τα εκατοντάδες προϊόντα που παρήγαγε.

Ο Τζομπς, γράφει το Quartz, ανταποκρίθηκε στην πρόσκληση δίνοντας μια συμβουλή που άφησε άφωνο τον Πάρκερ για την απλότητά της: «Η Nike κάνει μερικά από τα καλύτερα προϊόντα στον κόσμο, προϊόντα που “σε φτιάχνουν”» του είπε. «Αλλά κάνετε και ένα κάρο αηδίες. Λοιπόν, πέτα τις αηδίες και εστίασε στο καλό πράγμα».

Ο Πάρκερ ακολούθησε τη συμβουλή. Και σταμάτησε την παραγωγή μιας νέας σειράς που δεν του γέμιζε το μάτι για να επικεντρωθεί στα καμάρια της εταιρίας. Το αποτέλεσμα ήταν η Nike+ που θεωρείται μια από τις πλέον επιτυχημένες καμπάνιες στην ιστορία της.

Την ίδια στρατηγική, πάντως, είχε ακολουθήσει και ο Στιβ Τζομπς. Οταν επέστρεψε το 1977 στην Apple, η πρώτη εντολή που έδωσε ήταν να σταματήσει η παραγωγή του 70% των προϊόντων της εταιρίας.

Ενα χρόνο αργότερα, η Apple είχε περάσει από ζημιές ύψους 1,04 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε κέρδη 309 εκατομμυρίων. Ο,τι ακολούθησε είναι πια (λαμπρή) ιστορία.