GOPRO: Δεν είμαστε μια εταιρεία "κάμερα" - είμαστε μια εταιρεία "δραστηριότητα σύλληψη"
H GoPro, μόλις μια εταιρεία τεχνολογίας High Flying και η Wall Street αγάπη μου, είναι να πάρει καταστραφεί.
Η μετοχή έχει υποχωρήσει πάνω από 80% τους τελευταίους 12 μήνες και τα έσοδα συρόμενη μαζί με αυτό.
Μετά από μια καταστροφική τριμηνιαία έκθεση, η εταιρεία και τα στελέχη της προσπαθούν να ξανά-brand τους εαυτούς τους και να πείσουν τους επενδυτές ότι είναι κάτι περισσότερο από μια περαστική μόδα.
"W e're είδος στενά περιγράφεται ως μια εταιρεία κάμερα δράσης», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος Nick Woodman στην τριμηνιαία κέρδη κλήση Τετάρτη .
"Θα προτιμούσα ... όλοι θα προτιμούσαν να σκεφτόμαστε περισσότερο ως - GoPro όπως -. Ηγετική εταιρεία σύλληψη δραστηριότητας του κόσμου"
Για ένα μεγάλο μέρος της ζωής της, η εταιρεία έχει οριστεί από τον αθλητισμό δράση branding.ήταν της για τα άγρια περιπέτειες συλληφθεί από τοποθετηθεί κάμερες που μπορεί να μοιραστεί με τους φίλους σας.
Woodman είπε ότι τα άγρια δραστηριότητες δεν είναι το μόνο πράγμα που οι άνθρωποι μπορούν να χρησιμοποιήσουν GoPro για. Εδώ είναι η γνώμη του:
" Δράση σημαίνει κάτι είδους επικίνδυνη και επικίνδυνο το γεγονός ότι κάνεις, αλλά στην πραγματικότητα η πλειοψηφία των πελατών μας χρησιμοποιούν μια GoPro να κινηματογραφήσει τον εαυτό τους έχουν φανταστική Σαββατοκύριακα με τις οικογένειές τους και να περιεργάζονται το είδος των περισσότερων καθημερινών δραστηριοτήτων, και σε αντίθεση με ένα smartphone ή ένα παραδοσιακό φωτογραφική μηχανή που μπορεί να χρειαστεί ένα τρίτο πρόσωπο για να κρατάτε τη φωτογραφική μηχανή για να φωτογραφίσει ή να κινηματογραφήσει κάνεις ό, τι είναι αυτό που σας αρέσει να κάνετε τη ζωή, με μια GoPro μπορείτε να τραβήξετε τον εαυτό σας. "
Woodman είπε επίσης ότι η διαφήμιση για την εταιρεία θα αντανακλά αυτή την αλλαγή, ξεκινώντας με μια τηλεόραση κατά τη διάρκεια του Super Bowl. Μέχρι τώρα, οι περισσότερες διαφημίσεις GoPro που χαρακτηρίζει τις δραστηριότητες high-flying, όπως σκι, σέρφινγκ, ή αναρρίχηση.
"Κάτι άλλο που κάνουμε κινείται προς τα εμπρός είναι η προσαρμογή μάρκετινγκ μας λίγο για να είναι πιο centric προϊόντος και να κάνει καλύτερη δουλειά από την επικοινωνία το ίδιο το προϊόν και το όφελος του εαυτού τους και λιγότερο για τα μεγάλα επώνυμα οπτικά κάμερες GoPro», δήλωσε ο Woodman.
Ένα από τα μεγαλύτερα ζητήματα που αντιμετωπίζει η εταιρεία ήταν η αγορά ενός προϊόντος όπως ένα GoPro. Μετατοπίζοντας το κέντρο βάρους από ένα εξειδικευμένο προϊόν για αθλήματα δράσης για μια φωτογραφική μηχανή για καθημερινή χρήση, Woodman και η εταιρεία ελπίζει να επεκτείνει το δυνατόν την πελατειακή της βάση.
Thomson ReutersΈνας σκιέρ φοράει μια κάμερα GoPro στο κράνος του, όπως ο ίδιος βόλτες κάτω από τις πλαγιές στο χιονοδρομικό κέντρο της Meribel
Όποια και αν είναι η εταιρεία κάνει, πρέπει να το κάνουμε γρήγορα, καθώς όλο και περισσότεροι επενδυτές να πάρει bearish για το προϊόν.
"Συμφωνούμε με GoPro ότι μια ανανέωση του λογισμικού είναι ζωτικής σημασίας, αλλά πιστεύουν ότι η εταιρεία είναι πολύ αισιόδοξοι για διευθυνσιοδοτούμενα αγορά," δήλωσε ο Άντριου Uerkwitz της Oppenheimer σε μια σημείωση την Πέμπτη. " Με την μακρο αντιξοότητες, την πέψη απογραφή του καναλιού, και την κακή εμπειρία του χρήστη στοιχειώνει την εταιρεία, βλέπουμε το 2016 ως μια πολύ δύσκολη χρονιά για την GoPro να ανακτήσει την ορμή."
Με βάση τη δική τους ομολογία και τη γνώμη των αναλυτών αλλαγή είναι σκηνικό είναι απαραίτητη για την GoPro, αλλά μένει να δούμε αν μπορούν να το τραβήξει μακριά.