Βελούδο και σκισμένα τζιν – Το διαγενεακό στυλ του Ralph Lauren στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης
Ο Αμερικανός σχεδιαστής Ralph Lauren συνδυάζει το καψαλισμένο βελούδο και το σκισμένο τζιν με μια μυθολογία που γίνεται όλο και πιο κερδοφόρα μιας και τον ανακάλυψε και η Gen Z.
Η εναρκτήρια επίδειξη του οίκου Ralph Lauren στις Εβδομάδες Μόδας ανά τον κόσμο δεν περιλαμβανόταν στο επίσημο πρόγραμμα, αλλά η Βιόλα Ντέιβις και η Σίνθια Ερίβο είχαν ήδη βρει θέση ανάμεσα στις διασημότητες που γεμίζαν τις κερκίδες μιας μαρμάρινης αίθουσας μεγέθους καθεδρικού ναού, όπου οι τοίχοι με τις ταπισερί και η επιχρυσωμένη κασσιτερωτή οροφή πλαισίωναν τη θέα προς το κάτω Μανχάταν.
Ο Ραλφ Λόρεν, 86 ετών, υποκλίθηκε στο τέλος αυτής της επίδειξης γυναικείας μόδας, ντυμένος άνετα με ένα μπουφάν κολεγίου με την επιγραφή «New York». Σε έναν κλάδο που έχει εμμονή με τη νεότητα και την καινοτομία, ο Λόρεν είναι πιο επίκαιρος από ποτέ, τώρα που έχει μπει στην ένατη δεκαετία της ζωής του.
Ο σχεδιαστής Ralph Lauren χαιρετά εν μέσω χειροκροτημάτων μετά την παρουσίαση των δημιουργιών της τελευταίας του συλλογής στο Μανχάταν της Νέας Υόρκης, στις ΗΠΑ, στις 9 Σεπτεμβρίου 2026. REUTERS/Caitlin Ochs
Η Σίνθια Ερίβο ποζάρει πριν παρευρεθεί στην παρουσίαση της τελευταίας συλλογής του Ραλφ Λόρεν στο Μανχάταν της Νέας Υόρκης, στις ΗΠΑ, στις 9 Σεπτεμβρίου 2026. REUTERS/Caitlin Ochs
Ξανά χαμηλόμεσα τα τζιν
Ο ίδιος περιέγραψε την επίδειξη ως «ασεβή». Τα βελούδινα βραδινά φορέματα είχαν καψαλιστεί για να αφήνουν να φαίνεται λίγο δέρμα από κάτω. Υπήρχαν σκισμένα, χαμηλόμεσα τζιν -κρατήστε σημειώσεις όλοι εσείς που φοράτε τζιν – και ένα νεύμα προς τις εξαιρετικά φαρδιές γραβάτες που ξεκίνησαν την αυτοκρατορία του πριν από 59 χρόνια.
REUTERS/Caitlin Ochs
REUTERS/Caitlin Ochs
Αύξηση 15%
Η Γενιά Ζ έχει ανακαλύψει εκ νέου τον Ralph Lauren, και τα πουκάμισα Polo, τα πουκάμισα ράγκμπι και τα καπέλα μπέιζμπολ της μάρκας είναι και πάλι στη μόδα, μια αναγέννηση που αντανακλάται εμφατικά στον ισολογισμό.
Φέτος, ο οίκος μόδας κατέγραψε τα υψηλότερα ετήσια έσοδα στην ιστορία του, ύψους 8,1 δισ. δολαρίων (σχεδόν 7 δισ. ευρώ) – μια αύξηση 15% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Ο Ralph Lauren είναι τόσο ιδιοφυΐα στο μάρκετινγκ που μοιάζει με μύθο. Τα κοκτέιλ φορέματα με στοιχεία της δεκαετίας του 1920 παραπέμπουν στον κήπο του Γκάτσμπυ ενώ τα τζιν, στα ράντσα των καουμπόηδων.
Έχει πάρει τις αντιφάσεις των ΗΠΑ – το κατεστημένο της ανατολικής ακτής και την ελευθερία της Άγριας Δύσης – και τις έχει κάνει να φαίνονται σαν να ανήκουν μαζί
Το δικό του «αμερικανικό όνειρο»
Υπάρχουν αθλητές κολεγίου και κοσμικοί της Άνω Ανατολικής Πλευράς. Γεννημένος ως Ραλφ Λίφσιτς, γιος Εβραίων μεταναστών από τη Λευκορωσία, ο σχεδιαστής έχει εφεύρει μια φανταστική Αμερική, αντλώντας στοιχεία από την αγγλική αριστοκρατία και τα κλασικά γουέστερν, από τη χειροτεχνία των ιθαγενών Αμερικανών και τη «WASP» Νέα Αγγλία, από τα κλαμπ της εξοχής και τα κλαμπ τζαζ.
Έχει πάρει τις αντιφάσεις των ΗΠΑ – το κατεστημένο της ανατολικής ακτής και την ελευθερία της Άγριας Δύσης – και τις έχει κάνει να φαίνονται σαν να ανήκουν μαζί.
REUTERS/Caitlin Ochs
Φέτος, ο οίκος μόδας κατέγραψε τα υψηλότερα ετήσια έσοδα στην ιστορία του, ύψους 8,1 δισ. δολαρίων (σχεδόν 7 δισ. ευρώ) – μια αύξηση 15% σε σχέση με το προηγούμενο έτος
REUTERS/Caitlin Ochs
REUTERS/Caitlin Ochs
Η ελευθερία και η διασκέδαση
Αυτός ο κόσμος δεν είναι πραγματικός, αλλά είναι οπτικά συνεκτικός και έχει αποδειχθεί καθολικά γοητευτικός, είτε ψωνίζεις ένα καπέλο μπέιζμπολ είτε ένα φόρεμα χορού.
Είναι αυτό το ταχυδακτυλουργικό κόλπο – η πώληση της φαντασίας, όχι του πραγματικού προϊόντος – που επέτρεψε στον Ralph Lauren να παραμείνει το πρότυπο προς το οποίο τείνει το 1% του πληθυσμού, ενώ παράλληλα κερδίζει μια περιουσία στα εμπορικά κέντρα.
Σε μια δήλωσή του, ο Lauren περιέγραψε την τελευταία του συλλογή ως «την ελευθερία και τη διασκέδαση της δημιουργίας ενός στυλ που είναι πραγματικά προσωπικό».
Οι πειραματικές τεχνικές επεξεργασίας υφασμάτων έδωσαν την εντύπωση ενός σχεδιαστικού στούντιο που ξέρει ακόμα πώς να διασκεδάζει.
*Με στοιχεία από theguardian.com