Η παλίρροια στρέφεται ενάντια σε όλα που έκανε της Victoria Secret δημοφιλή
Την περασμένη εβδομάδα, το μυστικό της Βικτώριας η πολύχρονη CEO Sharen Jester Turney απότομα παραιτήθηκε από τη θέση της.
Μια απελευθέρωση από τη μητρική εταιρεία L Μάρκες είπε ότι Turney εγκαταλείπει το ρόλο της, προκειμένου να επικεντρωθεί σε ξοδέψετε χρόνο με την οικογένειά της.
Η εταιρεία σημείωσε ότι CEO L Μάρκες Les Wexner θα αναλάβει τις ευθύνες για της Victoria Secret.
Ο νέος Διευθύνων Σύμβουλος θα έχει τα χέρια του πλήρη.
Από της Victoria Secret έχει αυξηθεί σε πανταχού παρουσία σε εμπορικά κέντρα σε όλο τον κόσμο, το σύμπαν έχει εξαπολύσει μια γενιά Millennials, και τώρα, Gen Ζ, ο οποίος είναι εκπληκτικά εκ διαμέτρου διαφορετικές από τους προκατόχους τους. Έχουν λίγη υπομονή και μηδενική εμπιστοσύνη στο σήμα.
Τι κλικ για τις γυναίκες πριν από δεκαετίες, δεν είναι το ίδιο σήμερα.
Έτσι Les Wexner - ή όποιος παίρνει τα ηνία της της Victoria Secret, πρέπει θητεία Wexner του είναι προσωρινές - ίσως συνετό να λάβει σοβαρά υπόψη κάποιες δραματικές αλλαγές στην κουλτούρα που θα μπορούσαν δυνητικά να βλάψουν της Victoria Secret, αν αποφασίσει να μην προσαρμοστούν.
Για παράδειγμα, η ομορφιά δεν γνωρίζει πλέον ένα μέγεθος.
Αυτό το έτος, curvy supermodel Ashley Graham δεν κοσμήσει μόνο τις σελίδες του περιοδικού, αλλά κάλυπτε επίσης μια εκδοχή του θέματος, σαν σιωπηλά στέλνοντας ένα μήνυμα στους εμπόρους λιανικής πώλησης σε όλο τον κόσμο ότι οι καταναλωτές - συμπεριλαμβανομένων των αρρενωπός αρσενικά άλφα ανάγνωση Sports Illustrated έκδοση μαγιό - έχουν εξελιχθεί.
Από εκεί και πέρα, αερογραφίες ολοένα και κοίταξε κάτω επάνω.
Η έφηβη εσωρούχων λιανοπωλητή του αμερικανικού αετού, Aerie, έχει απολαύσει ένα κύμα θετικών Τύπου, και ο λόγος είναι διττός: Οι πωλήσεις της έκρηξης και της εμπορίας του αντηχεί με νεαρές γυναίκες.
Η εταιρεία έχει κερδίσει επαίνους για την εγκατάλειψη του Photoshop , ενθαρρύνοντας έτσι τις γυναίκες να αγκαλιάσει ελαττώματα τους. Υπογραφή hashtag της εταιρείας, "#AerieREAL," δείχνει πως ό, τι είναι πραγματικό είναι ό, τι είναι όμορφο. Του οίκου είναι το σώμα-θετικότητα ακτιβιστής Iskra Lawrence.
Της Victoria Secret είναι ανήθικα δεν συνετή , όταν πρόκειται για τη χρήση του Photoshop.
Δημήτριος Καμπούρης / Getty Images
Ταιριάζει περίφημα με τα μοντέλα μυστικά της Βικτώριας μπορεί να μην θεωρείται ως προγραμματική πια? οι γυναίκες αναζητούν είναι ευχαριστημένοι με τον εαυτό τους - πράγμα που δεν σημαίνει κατ 'ανάγκην pigging έξω στον καναπέ όλη την ώρα - αλλά αυτό σημαίνει ότι λεπτότητα θα μπορούσε πλέον να είναι ο στόχος. Οι άνθρωποι που εργάζονται για άλλους λόγους εκτός από την απόκτηση ορισμένων, που καθορίζεται σώμα.
Τούτου λεχθέντος, της Victoria Secret έχει σε μεγάλο βαθμό πιέζει πώς "ταιριάζει" τα μοντέλα της είναι, στον Ατλαντικό Megan Garber επεσήμανε, ίσως ως έναν τρόπο για να δείξει στους πελάτες ότι δεν είναι εντελώς εκτός συγχρονισμού με τους χρόνους εξελίσσεται.
Της Victoria Secret είναι επίσης γνωστή ως «σέξι» - αλλά αυτό μπορεί να μην είναι ό, τι οι πελάτες θέλουν πια.
Σεξουαλικότητα μετατοπίζεται με κάθε γενιά. Sexed-up διαφημίσεις Abercrombie & Fitch γιαπαρέλειψε να συντονιστεί με τη σημερινή γενιά, και ως εκ τούτου, ο λιανοπωλητής έχει μετατοπιστεί σχέδια της και η ίδια πιο ήπια.
Παρά το γεγονός της Victoria Secret είναι σχετικά με την έννοια της φαντασίας (και ως εκ τούτου, τη σεξουαλικότητα), έχουν μερικές γυναίκες έχουν τεθεί εκτός από την εμφανή σεξουαλικότητα, ειδικά μερικές από τις εικόνες που μοιάζει με αυτό που θα μπορούσε κανείς να δει σε πορνό .
"Οι πελάτες σας είναι γυναίκες, δεν είναι αστέρια του πορνό", ένα θηλυκό Facebook σχολιαστής έγραψε, σχετικά με την παραπάνω εικόνα. "Σταματήστε την τροφοδοσία με τους άνδρες."
" Υπάρχει μια βασική διαφοροποίηση μεταξύ των διαφημίσεων που θεωρούνται σέξι και εκείνων που αντικειμενοποιούν απλά γυναίκες», δήλωσε ο Ruth Bernstein, επικεφαλής στρατηγικός σύμβουλος στο γραφείο εικόνα αποφάσεων ΑΥΛΗ, σε ένα email to Business Insider νωρίτερα αυτό το μήνα.
Η μάρκα, που μόλις πέτυχε ρεκόρ πωλήσεων, έχει περιστραφεί με επιτυχία στο παρελθόν.
Μετά από όλα, όταν της Victoria Secret αρχικά ξεκίνησε, δεν έχει σχεδιαστεί με τα συμφέροντα των γυναικών στο μυαλό - ιδρυτής Roy Raymond ήθελε να αισθάνονται άνετα όταν αγόραζε εσώρουχα για τη γυναίκα του, σύμφωνα με το Slate . Η όλη ιδέα του της Victoria Secret δεν ήταν για να κερδίσετε τις γυναίκες να αισθάνονται σέξι ή ακόμα και προσελκύοντας τους ανθρώπους πραγματικά φοράει το εσώρουχο? είχε επίκεντρο το αρσενικό βλέμμα.
Για το μεγαλύτερο μέρος, ένα μεγάλο μέρος του μάρκετινγκ εξακολουθεί να επικεντρώνεται σε αυτό που θα μπορούσε να έτριβε (του της Victoria Secret Fashion Show , για παράδειγμα, λέει πολλά για τον εαυτό της), αλλά όταν Les Wexner ανέλαβε, αυτός μηδενίζεται σε καθιστώντας την αγορά εσωρούχων δεν είναι πλέον ταμπού, σύμφωνα με το Newsweek .
"Έκανε σέξι mainstream. Αυτή ήταν η ιδιοφυία του," Craig Johnson, πρόεδρος της Partners Ανάπτυξης Πελατών, είπε Newsweek.
Είναι σαφείς στρατηγικές του εργάστηκε. Της Victoria Secret κατέχει την πλειοψηφία της αγοράς εσωρούχων, σε ένα επιβλητικό 61,8%, σύμφωνα με το IBIS World.