Δαγκώνει ο κροκόδειλος;
Μια αποκλειστική συνεργασία μεταξύ της Lacoste και της Alpine έρχεται να υπενθυμίσει πώς συναντιούνται η μόδα και τα αυτοκίνητα στη Γαλλία
Τα Lacoste φοριούνταν μετά μανίας πριν από μερικές δεκαετίες. Το μπλουζάκι με σήμα το κροκοδειλάκι ήταν στα πάνω του, σε ένα κάρο χρώματα. Πολύ πριν εμφανιστούν τα Palm Angels, τα Balenciaga, τα Pucci ή τα Οff-White, κάποτε δεν ήσουν «τρέντι» αν δεν είχες και μερικά Lscoste στην ντουλάπα. Μετά, κάπως πέρασαν στην ψιλοαφάνεια. Θυμάμαι, μάλιστα, μια μπουτίκ που υπήρχε στη Σκουφά, πριν τη Σίνα, στο Κολωνάκι.
Στη συνέχεια χάθηκε και αυτή. Το σήμα με το κροκοδειλάκι δεν είχε μεν «πεθάνει», ήταν όμως, ας πούμε, σαν να διέμενε σε οίκο ευγηρίας. Δεν χύθηκαν κροκοδείλια δάκρυα για την πτώση. Σιγά, οι μόδες πάνε κι έρχονται. Ωστόσο η μπράντα φαίνεται να έχει αναγεννηθεί. Το σήμα με τον κροκόδειλο το βλέπεις πλέον πιο συχνά, ξανά.
Διαβάζω ότι μέχρι και η Alpine συνεργάστηκε μαζί της μέσα από το Le Test, μια ταινία σε παραγωγή της Ninety Films, της εταιρείας που έχει συνιδρύσει ο πρεσβευτής της Lacoste, στην οποία ο ίδιος πρωταγωνιστεί δίπλα στον Πιερ Γκασλί, οδηγό της BWT Alpine Formula One Team και επίσης πρεσβευτή της Lacoste. Υποδυόμενοι τους εαυτούς τους, οι προαναφερόμενοι ζωντανεύουν μια συνάντηση τόσο αναπάντεχη όσο και γεμάτη οικειότητα, με φόντο ένα «Beware of the Crocodile – Alpine Lacoste A290 Rallye».
Το τελευταίο είναι ένα κονσεπτικό «κομμάτι», ένα και μοναδικό, καθώς δεν θα βγει στην παραγωγή. Είναι αρκετό, ωστόσο, για να προμοτάρει με έναν νέο τρόπο τη γαλλική εταιρεία, που συνεχίζει να πουλάει τα ρούχα της διεθνώς. Το αυτοκίνητο είναι αυτό που βλέπετε: ένα λευκό Alpine A290 με κόκκινα στοιχεία και το σήμα με τον κροκόδειλο να προβάλλει τη νέα κολεγιά. Ηλεκτρικό και «τρέντι».
Λεπτομέρειες από το ηλεκτρικό Alpine σε συνεργασία με τη Lacoste
Για την Ιστορία
Ολα ξεκίνησαν στη Βοστώνη του 1923, όταν ο αρχηγός της ομάδας του Ρενέ Λακόστ, του καλύτερου τότε παίκτη του τένις στον κόσμο, του έδωσε μια υπόσχεση: θα του αγόραζε εκείνη τη βαλίτσα από δέρμα κροκοδείλου που χάζευε στη βιτρίνα ενός καταστήματος, αρκεί να έβγαινε νικητής από τον επόμενο αγώνα του.
Ο Λακόστ έχασε, όμως ο αμερικανικός Τύπος, θέλοντας να τιμήσει το αλύγιστο πείσμα που επέδειξε στο γήπεδο αλλά και να σπάσει πλάκα με το αλλόκοτο εκείνο στοίχημα, του κόλλησε το παρατσούκλι «ο κροκόδειλος».Η προσωνυμία αυτή έπιασε αμέσως τόπο και εξαπλώθηκε σε ολόκληρο τον κόσμο του τένις.
Ο Ρενέ Λακόστ. Από τον διάσημο τενίστα της δεκαετίας του 1920 ξεκίνησαν όλα
Ο ίδιος ο Λακόστ αγκάλιασε θερμά το νέο του παρατσούκλι. Ζήτησε μάλιστα από τον φίλο και σχεδιαστή του Ρομπέρ Ζορζ να του κεντήσει έναν κροκόδειλο στα λευκά σακάκια με τα οποία εμφανιζόταν κατά την είσοδό του στο γήπεδο. Και κάπως έτσι γεννήθηκε το σήμα με τον κροκόδειλο.
